2017-04-06 责任编辑:夏红 浏览数:
越来越多的地板品牌在产品销售的时候,注重走情怀路线,打“亲情牌”的套路在行业内刮起了一阵旋风,然而,再好的营销模式都需要配以高质量产品作支撑,才能让品牌达到可持续发展的优良状态。
越来越多的地板品牌在产品销售的时候,注重走情怀路线,打“亲情牌”的套路在行业内刮起了一阵旋风,然而,再好的营销模式都需要配以高质量产品作支撑,才能让品牌达到可持续发展的优良状态。
“亲情牌”营销是不少地板品牌的营销趋势
“亲情牌”营销似乎是不少地板品牌营销趋势,这其中的关联不难理解,毕竟地板和家紧密联系在一起,对家的情感很容易投射到家中使用的一物一件,因此品牌也正是抓住了这种消费心理,重点在打“亲情牌”上用力,然而这也成为一个值得讨论的现象,在如此多的品牌开始讨论“幸福”、“生活”以及“家庭”时,消费者是否还会被打动。同时这些“情感”是不是成为了漂浮纸张和宣传中的词语,一个品牌打“亲情牌”的营销法往往需要落到实地。
背后要用优质的产品做支撑
“只有概念,没有产品支持,其实这样的营销意义不大,目前很多走亲情路线的营销会有这样的问题。”企业在利用营销成功吸引受众之后,如何将之转化为对品牌的理解与支持,关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。“如果你想打亲情牌,那么对于父母来说地板的价值是什么,对于孩子来说成长需要什么地板,这些才是最初就该被认真考虑的。”
粗放营销往往透露产品定位的模糊
据业内人士分析,如果产品上不能完全支撑亲情牌的概念,却仍旧在大谈特谈这种理念,往往就透露出品牌产品定位的模糊,说白了就是这款产品到底给谁用,并不清楚,因此“亲情牌”牌成了万金油,无论谁用,总是一家人,这个总没错。
明确的针对性才是产品确立、营销概念确立的前提,否则无法获取目标受众的诉求,因此也只能泛泛地去进行情感营销,“品牌应该对生活有所理解,然后定位,这是品牌方需要想清楚的,不同的群体有共性,也有差异化,地板其实是为这些共性和差异化定位的产品。”
情感营销和优质产品是一朵双生花,积极发挥两者的作用,相互配合,在打“亲情牌”的同时又确保有优质的产品输出,方能指引企业朝着品牌定位精准的方向发展,促使产品更具针对性,更为贴合当代消费者的生活需求。
系列名:OG2格林童话 专利负离子 净化除醛保健 肌肤面系列
规格:1215×164×12mm
花色赏鉴 Product appreciation
OG2001
OG2002
OG2003
OG2004
OG2005
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品质先行
欧象地板的质量理念是产品就是人品,产品的品质始终被欧象放在首位。在市场上,欧象地板一直优秀的产品品质赢得广大消费者的青睐。欧象地板在提高产品的行动上可谓是不遗余力。在硬件设备上,世界领先的生产设备投资过亿人民币,及时与国际接轨;建立产品检测中心,保证每一片地板的品质。欧象地板独设的“研发中心”不断创新科技,以更科学、更精密、更高效的方式释放木地板的家居魅力,先后研发的负离子净醛、3D镂铣、WPC全能健康系列一经推出市场,就赢得了市场及消费者的肯定。
服务制胜
一个品牌的成功离不开消费者的信任和青睐。除了过硬的产品品质,服务质量也至关重要。欧象地板,品位家居倡导者,执着于构建和谐健康的人居环境,为更好的服务您和您的家人,推出“以真心真意为您着想、耐心细致向您解答、尽心尽力为您服务、诚恳虚心向您求教、旨在关心您的一切需求为核心的欧象五星至尊服务。用“真心、虚心、耐心、尽心、贴心”五心级诚意及五星级的标准,打造行业一流的服务品牌。
未来,欧象地板将继续秉承“超越自我、进取不止”的企业精神,为广大消费者打造更加精彩的家居生活,以赢取更广阔的天地。
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